A rádio como um meio social: tendências de consumo e modelos de negócio

Este artigo explora as funções sociais da rádio relacionando-as com o paradigma da comunicação contemporânea e o modelo de negócio da rádio. O papel social da rádio, a credibilidade do meio e a sua eficácia publicitária são factores em relação cuja análise procura decifrar a interpenetração de géneros nos conteúdos editoriais e não editoriais da rádio, categorizando formatos emergentes da publicidade radiofónica e as ligações que estabelecem com uma abordagem do valor da marca das estações de rádio, num modelo de comunicação multimédia e interactivo, assente na web, meios e redes sociais.

Disponível em Oliveira, M. & Portela, P. (2011) ‘A rádio na frequência da Web’, Comunicação e Sociedade, vol. 20, 2011, pp. 5-8

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