UK: mais ouvintes jovens, embora com menor tempo de escuta

Dados recentes relativos ao Reino Unido indicam que na relação entre a escuta de rádio e a navegação em redes sociais online revela maior preponderância das segundas sobre a rádio, no grupo dos ouvintes mais jovens: “The proliferation of internet-based entertainment has precipitated one of the most significant changes, if not the most significant change, in the way the younger demographic consume media. It should be of increasing concern to radio groups” (Simon Baker, Credit Suisse). Para o Reino Unido, os dados da Rajar demonstram que embora o número de ouvintes tenha crescido ao longo dos últimos anos, o número de horas de escuta de rádio diminuiu na faixa etária entre os 15 e os 24 anos. Por outro lado, “I don’t think this is because of increased web usage, our previous research has shown web browsing and listening to the radio are frequently complementary activities” (Alison Winter, RadioCentre).

Fonte: BroadcastNow [ler]

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