A newsletter MCR apresenta o resultado de dois estudos sobre meios, nos quais a rádio se apresenta com boas perspectivas.
O estudo do peso do investimento dos anunciantes nos vários meios revela que a rádio ocupa o 3º lugar no que respeita ao investimento dos anunciantes, com uma boa relação qualidade/preço (12,3%; revistas 12,5%; TV em 1º lugar e Internet em 5º lugar). O factor reputação deste meio é superior à frente da TV, Outdoors e Imprensa.
O segundo estudo enunciado, da Radio AD Lab “How Radio Affects Consumer Emotions” (EUA) indica que a rádio não é só música, pelo que a palavra faz toda a diferença, especialmente pelo seu peso sensorial e emocional e que pode ser mais poderosa do que as imagens, concluindo que, em média, a comunicação em rádio tem igual impacto à da TV.
