Rádio: suporte de comunicação sempre inovador

Não restam dúvidas: a rádio é dos suportes de comunicação comercial mais inovadores, adaptáveis e baratos que existem.Actualmente, pode facilmente combinar o online e o offline, com campanhas que resultam num aumento de tráfego para o website da própria estação, ao mesmo tempo que canalizam o consumidor para a marca ou produto anunciado.

A prova disso está nas campanhas que escutamos na rádio sem prestarmos atenção e que nos atingem sem disso darmos conta. Donde, a comunicação é efectiva e eficiente. Mark Ramsey, no Hear 2.0 [ler], recupera um artigo onde se contrapõem as ideias dos principais críticos da rádio, onde se aborda exactamente esta questão, defendendo que a rádio “has always had ubiquitous reach; now we also have a powerful arsenal of diverse marketing tools and increasingly creative marketing ideas for our customers” (David Field, Entercom Communications CEO) [ler]