Actualização

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Até breve.

MMS

MMS: um novo suporte para publicidade?

De acordo com a notícia da Marktest [ler], há uma tendência de crescimento na utilização das MMS, correspondendo a “1 885 mil indivíduos, 43% dos quais com menos de 25 anos. (…) Este é um serviço eminentemente jovem, pois 42.9% dos seus utilizadores têm menos de 25 anos e 73.1% menos de 35 anos”.

Se a rádio é um meio sonoro e se recorre cada vez mais a estratégias de marketing que procuram dar visibilidade à marca, associando o nome da estação aos mais diferentes suportes visuais de comunicação, esta poderá ser também uma forma de comunicar a marca, num suporte que, em muitos casos, permite que o indivíduo sintonize a estação, visto que muitos telemóveis têm também receptor de rádio.

Rádio e espaços comunitários

De acordo com a notícia publicada na newsletter Tek do portal Sapo, o MySpace está a preparar para breve uma versão em português [ler]. A notícia despertou-me a atenção não só pela crescente importância que estes espaços assumem entre os internautas, como pela coincidência de uma notícia relacionada, disponível na mais recente newsletter do Obercom [ler], que refere uma notícia do M&P do passado mês de Agosto [ler], onde se faz notar o crescimento dos sites sociais. Embora este crescimento se registe essencialmente entre os jovens e nos Estados Unidos, os valores para a Europa são já relevantes e, para rádios musicais ou webradios sem palavra, esta é uma oportunidade para gerar novas receitas e ampliar o público da rádio…

Audiências

No período do Verão, a rádio reflecte os hábitos dos portugueses e invariavelmente apresenta uma descida nos valores das audiências, compensados posteriormente com o regresso à vida agitada na cidade e ao consequente aumento do tempo passado dentro das viaturas.

No último trimestre, o grupo Renascença manteve a liderança, seguido do grupo Media Capital Rádios.

Por estações privadas, a RFM continua a liderar, seguida da Rádio Renascença, Rádio Comercial, Cidade FM, TSF e Rádio Clube. No grupo RDP, a Antena 1 mantém-se como a estação mais ouvida, seguida da Antena 3. No ranking das audiências, independentemente da natureza pública ou privada das estações, verifica-se que a Antena1 é a quarta estação mais ouvida em Portugal, seguida da Cidade FM e Antena 3. Note-se que a Antena 1 se posiciona também à frente da TSF e do Rádio Clube.

Por grupos, os valores para o share de audiência são:

Renascença – 41,3

MCR – 20,7

RDP – 13,1

Por estações:

RFM – 24,2

RR – 14,5

Comercial – 10,8

Antena 1 – 6,7

Cidade FM – 5,7

Antena 3 – 5,3

TSF – 4,6

Mega FM – 2,4

Rádio Clube – 1,4

Fonte: Bareme Rádio (Marktest)

Elementos adicionais à aula de 11.10.07

Análise do texto:

SILVER, David (2004). Internet/ Ciberculture/ Digital Culture/ New Media/ Fill-in the blank studies. New Media and Society. Vol. 6 (1): 55-64

Leituras

Datas com discussão de textos em aula:

Outubro

23: KIM, S.T. E WEAVER, D. (2002). Communication Research about the Internet: a Thematic Meta-analysis. New Media and Society. Vol. 4. N.º 4: 518-538.

Novembro

6: RAFAELI, S. (1988). Interactivity: From new media to communication. Sage Annual Review of Communication Research: Advancing Communication Science. Vol. 16: 110-134.

15: GOTVED, Stine (2006). Time and Space in Cyber Reality. New Media and Society. Vol. 8 (3): 467-486.

22: LIVINGSTONE; Sonia. (1999). New media, New Audiences. New Media and Society. 1: 59-66

Dezembro

6: ORIHUELA, José Luis (2003). The 10 Paradigns of Media in the Digital Age. Acedido a 22 de Agosto de 2006 no website da Universidad da Coruña, em: http://mccd.udc.es/orihuela/cost/orihuela_cost_paper.pdf

18: SHERF, K. e PARKS, T. (2005). Digital Entertainment: Changing Consumer Habits. Parks Associates: Dallas.

Marketing online

No campo das estratégias de marketing,a s estratégiasvão no sentido de criação de comunidades e, no caso da rádio, o trabalho poderá estar facilitado, visto que a maior parte das estações e a maior parte dos ouvintes tem um genuíno interesse por música. Desta forma, as estratégias de criação de estratégias comunitárias online poderá ser uma boa aposta para a rádio, cumprindo o objectivo de fidelização e aprofundamento da relação com os seus ouvintes. Para cada produto de rádio existirão objectivos diferentes, contudo, escutar os seus ouvintes, interagir com eles e dar desenvolvimento às suas ideias são elementos fundamentais numa estratégia de sucesso desta natureza. Representa igualmente um acompanhamento das tendências de comportamento de consumo dos media e, em particular, da rádio, pela forma como a escuta de rádio através da Internet não pára de crescer.

O ideal será juntar a estas definições uma ligação entre a rádio na Internet e o telemóvel. Este aparelho está a assumir-se como elemento central na gestão da comunicação pessoal, pela forma como as capacidades de armazenamento, processamento, conexão e ferramentas disponíveis o transformam num acessório móvel indispensável e complementar ao computador. Desta forma, se cada vez mais pessoas estão a ouvir rádio através da Internet, enquanto trabalham nos seus computadores, o que fazer ao número crescente dos que, não usando o computador, estão também a ouir música?

De acordo com um dos estudos recentes da Forrester,  “more companies in the mobile industry are trying to fuse the mobile and PC. Their incentive: increased stickiness and additional revenues. Mobile operators need to focus on making the PC complementary to the mobile services they offer”. A rádio não pode ficar de fora e deverá ser capaz de criar uma sinergia entre aquilo que está disponível na página web, quando se acede no PC e quando se acede no telemóvel.

Objectives: The Key To Creating A Social Strategy: indica estratégias para a construção de estratégias desta natureza [aqui]

It’s Time To Tie The Mobile To The PC: revela a ligação fundamental entre o PC e o telemóvel [aqui]

Rentrée radiofónica

A partir de Setembro, as estações de rádio tendem a fazer ajustes na programação, a reorganizar a grelha e, em alguns casos, a delinear uma nova grelha de programas que  ficará no ar até ao Verão seguinte. No geral, notam-se ajustes e apostas nas estações nacionais, embora não se tenha verificado nenhuma grande novidade. Deixaram-me o desafio de ouvir e comentar a nova grelha da Antena 3 e já ouvi igualmente comentários que apontam em outras direcções. Na verdade, tenho escutado várias estações sem que nenhuma me surpreenda.

As manhãs da Antena 3 têm um elemento novo. Não se nota ainda, uma frescura adicional do pela nova presença feminina, que está já integrada na equipa mas não consegue disfarçar o cansaço dos restantes elementos. As manhãs da 3, estão, nesta altura, pouco interessantes, centrando-se em torno do humor característico de Nuno Markl e da apatia de José Mariño que conduz a manhã sem energia. A mais recente aquisição situa-se entre estes dois pólos, procurando criar uma figura própria, que corresponde à sua postura pessoal, pela forma como fala ou brinca com algumas situações. Menos mal, mas está ainda muito dependente das deixas que os elementos masculinos lhe dão, intervindo pouco e mantendo-se à sombra de Markl e Mariño. Há ainda as reportagens de Ana Galvão, um verdadeiro desperdício, para um elemento capaz de impor vitalidade às manhãs ou qualquer outro espaço em antena.

Ao fim do dia, destacam-se as mudanças na programação que denotam uma inversão nos objectivos e uma tentativa de agradar a públicos muito diferenciados, perdendo-se em boa medida a identidade da estação. Os “Bons Rapazes” afirmam-se novamente no éter diariamente, mas apontam ao envelhecimento do público da Antena 3, da mesma forma que, à Sexta-Feira Ana Bola, em amena cavaqueira com “Teggy” (como foi carinhosamente apelidada Teresa Caeiro) e moderada por Mónica Mendes, aponta a um público acima do alvo definido para a estação.

Na TSF destacam-se novos espaços de humor, maior importância ao desporto e um programa de grande entrevista com João Marcelino e António Fragoso, cujos temas, de grande actualidade, vão da “economia à política, do desporto à sociedade”, como se descreveu no DN (02.10.07).

Na Comercial, Pedro Ribeiro passou a ter companhia nas manhãs: Vasco Palmeirim e Vanda Miranda adoptaram uma postura semelhante à de Pedro Ribeiro embora, como na Antena 3, a equipa necessite de aperfeiçoar a relação que pretendem estabelecer e transmitir para o público.

OBS – artigo sobre rádio

A mais recente edição do e-journal do Obercom apresenta, entre os vários artigos, um sobre rádio, da autoria de Luis Bonixe:

“A construção sonora da realidade – uma análise à cobertura radiofónica da campanha para o referendo ao aborto” [ler ]

Datas importantes

Dia 11 de Outubro: apresentação dos grupos e temas de trabalho

Dia 25 de Outubro: 1º relatório de progresso

Dia 22 de Novembro: 2º relatório de progresso

Dia 29 de Novembro: Workshop

Dia 30 de Novembro: Workshop

Dia 6 de Dezembro: entrega dos trabalhos de grupo