Campanhas online de sucesso

Na AdvertisingAge, um artigo interessante, When Web Branding Works, sobre campanhas online de sucesso, referindo-se a marcas que exploram com sucesso a comunicação online.

Se pensarmos no caso da rádio, e independentemente das estações estarem a usar a web para promover a sua marca, as páginas de cada estação podem ser não apenas como extensão da frequência e complemento à emissão, mas acima de tudo, como uma porta de entrada para o universo da marca que representam. Assim, seguindo a lógica enunciada no artigo, relativa às marcas, as páginas das estações de rádio deverão ser visualmente simples, com pouco texto e destacando a marca (o nome da estação); integrar o contexto FM, complementando a comunicação e reforçando os seus elementos, ao nível, por exemplo, das notícias e passatempos; desenvolver a vertente multimédia e assumir a interactividade como elementos principais da estrutura da página. Há já bons exemplos nacionais, contudo, a maior parte ainda não encontrou uma identidade para a estrutura da comunicação online, assumindo-a como extensão do FM e atribuindo ao online, o papel de complemento à emissão analógica.