Audiências: And the winner is… o meio rádio (*)
As audiências de rádio mantém as habituais oscilações e, no geral, o meio recuperou ouvintes, facto que nos leva a concluir a tão anunciada perda de 300 mil ouvintes poderá apenas ter sido não um efectivo abandono de ouvintes, mas uma variação trimestral fruto factores conjunturais, metodológicos ou de recolha de informação.
As notícias publicadas hoje (Público, Meios e Publicidade e Jornal de Negócios) resultam de informação divulgada pela Lusa e revelam que a RFM mantém a liderança e o Grupo Renascença reforçou a liderança.
Detalhadamente, verificamos que entre os dois principais grupos de rádio e de acordo com a informação da Marktest, a RFM começou o ano como a estação com maior índice de audiência (12,4% de AVV). A Renascença começou o ano na segunda posição (9,8% de AVV). A Comercial manteve a terceira posição no conjunto as estações mais ouvidas no país (7,8 de AVV). A Cidade FM situou-se na quarta posição (4,7 de AVV).
Por grupos de rádio, o grupo RR manteve o primeiro lugar, com 36% de share e o grupo MCR registou 25.3% de share.
Globalmente 79.4% dos residentes no Continente com 15 e mais anos contactaram com este meio pelo menos uma vez durante um período de sete dias e 56.9% ouviram rádio na véspera.
No segundo trimestre há ligeiras oscilações que, isoladamente não representam uma tendência. A RFM (12,7% de AVV) e a Cidade FM (5,2% de AVV)cresceram, ao passo que a Renascença (9,6% de AVV) e a Comercial (7,6% de AVV) diminuíram ligeiramente.
Por grupos de rádio, 36,8% de share para o grupo Renascença e 24,8% de share para o grupo MCR.
Globalmente 80.7% dos residentes no Continente com 15 e mais anos contactaram com este meio pelo menos uma vez durante um período de sete dias e 55.6% ouviram rádio na véspera.
Relativamente ao terceiro trimestre, dispomos apenas da informação veiculada pelos media que nos indica que a AVV da RFM é de 13,7%, mantendo a rota de subida. A Renascença registou 10,1% de AVV. A Comercial apresenta 6,9% de AVV e a Cidade FM 4,8% de AVV.
O Grupo Renascença mantém a liderança com um share de audiência de 38,7% contra 21% do Grupo Media Capital Rádios.
Globalmente, 81,2% dos residentes no Continente com 15 e mais anos contactaram com este meio pelo menos uma vez durante um período de sete dias.
Conclusões: A RFM continua a crescer e a Comercial a diminuir os índices de audiência. A Renascença revela a indefinição da sua programação, desde que em 2001 deixou de ser a rádio mais ouvida no país. A ver vamos a evolução face à reformulação, dentro de vários meses.
A liderança da RFM remonta a 2001, altura em que a Comercial iniciou a tendência de queda e a RR diminuiu drasticamente o share de audiência. Em relação aos últimos anos, o share da RFM, apesar de naturalmente oscilar entre 1 a 2 pontos percentuais, tem-se mantido entre os 22 e os 25%, face ao da Comercial que, desde 2001 foi diminuindo, de um máximo de 12% para os 7,5% em 2005. A prestação da estação está a melhorar, pois na 1ª vaga deste ano obteve 13,5% de share, face a 21% da RFM. Na 2ª vaga, o share da Comercial foi de 12,4%, contra os 21,7% da RFM, oscilações que merecem análise detalhada face aos resultados globais do ano que ainda não acabou.
(*) Este texto foi escrito com o objectivo de analisar as audiências das estações mais ouvidas no país, sem qualquer intenção de favorecimento de grupos ou estações.
