A boa onda de rádio Numa amena conversa sobre a rá…

A boa onda de rádio

Numa amena conversa sobre a rádio portuguesa, hoje chamaram-me a atenção para um facto curioso, na campanha de publicidade da Renascença…

A propósito de audiências, estudos, metodologias e resultados, no confronto entre rádios locais e nacionais, a conversa, que é como as cerejas, acabou por se desviar para a campanha de publicidade e a reformulação estratégica que a Renascença operou para o canal Um, recentemente remodelado, rejuvenescido e aprumado em direcção a um público mais alargado.

Muito embora a Renascença tenha inovado (e arriscado, por questões técnicas que ultrapassam a própria estação), ao colocar som em alguns mupies, permitindo aos potenciais novos ouvintes um primeiro contacto com a estação, da mesma forma que potencia o aumento de notoriedade da marca entre os ouvintes e o universo dos que, não sendo ouvintes, vão admirar a novidade, falhou no que é mais básico para se fazer ouvir junto de novos ouvintes…

Como muito bem me fizeram reparar, “os cartazes nos outdoors não têm a frequência da Renascença”…

E perante o argumento de que a estação tem frequências diferentes para as várias regiões do país, não vão fazer-me acreditar que tal decorre de uma opção tomada objectivamente para diminuir os custos de produção e implementação da campanha. Se o objectivo é reafirmar a marca, junto da comunidade de ouvintes da estação, a campanha, como está, faz sentido. Se o objectivo é aumentar a notoriedade do grupo Renascença junto do público em geral, a campanha também faz sentido. Mas se a campanha vem suportar e promover o relançamento da estação, chamando à atenção de novos ouvintes, com estes cartazes, vão ter de aguardar que, num momento de zapping radiofónico, o potencial ouvinte fique alguns segundos na frequência da estação (seja pela música ou pela informação), para então, verificar que é a Renascença e assim, se recordar da boa onda de rádio que a estação está a promover. Não seria mais simples ter criado cartazes diferentes e indicar a frequência em cada região do país, estimulando e facilitando desta forma que o ouvinte procure a estação, ao invés de casualmente, a encontrar?…