Ouve-se primeiro na rádio… Nos Estados Unidos, a…
3 01 2006Ouve-se primeiro na rádio…
Nos Estados Unidos, a indústria de radiodifusão uniu-se num objectivo comum: desenvolver uma campanha de marketing para promover a rádio local e promover o poder da rádio enquanto meio de divulgação musical e fonte de entretenimento. A National Association of Broadcasters (NAB) apresentou os novos detalhes da campanha que está a ser relançada durante este mês e que já esteve no FM das rádios de todo o país durante 2005. Ao longo do ano que agora terminou, estações de rádio libertaram algum espaço de publicidade para transmitirem os spots da campanha «You Hear It Here First», doando mais de 40 milhões de dólares para o esforço de comunicação. Prevê-se que a campanha se alargue a outros meios, como a Internet e meios impressos para reforçar a principal ideia desta campanha, a de que a rádio tem uma capacidade única de lançar continuamente novos temas e artistas, providenciando um tipo de entretenimento único, capaz de criar laços muito fortes com a audiência.
A campanha reúne novos artistas, que explicam a importância que a rádio teve no lançamento dos seus discos e outros já consagrados, que reafirmam a importância do meio para as suas carreiras. No geral, a ideia central é a de que a rádio é um elementos fundamental para o lançamento e o desenvolvimento da notoriedade dos artistas, no sentido em que é o principal meio através do qual se dá a conhecer ao público o universo musical. Recorde-se Umberto Eco, no livro Apocalípticos e Integrados, a propósito da rádio como meio artístico. Escreveu que, no início, a rádio não tinha grandes inclinações estéticas, desempenhando uma função de retransmissão musical. Para Eco, esse propósito favoreceu a divulgação musical, ao mesmo tempo que rotinizou a escuta e, nesse ponto de vista, ao oferecer novas modalidades de audição, a rádio estava a oferecer novos estímulos à sensibilidade explorados pelos ouvintes de acordo com a sua maior ou menor preparação musical. Contudo, muito embora a rádio aproximasse os indivíduos da música, Eco não deixou de considerar igualmente que a rotina desvirtuou os os conceitos de atenção e crítica. Afirmou que esta disponibilidade de acesso à música, desencorajou a actividade autónoma de escolha em função de critérios individuais e transformou a audição musical, integrando-a nas actividades quotidianas, ausente do fenómeno da imaginação, numa escuta que procura a resposta a reflexos condicionados. A estes factores, explica Eco, não são alheias as condições económicas em que operam geralmente os organismos radiofónicos, submetidos às exigências comerciais. Ainda assim, e dado que é inegável a responsabilidade deste meio para a divulgação musical, a novidade para o início de 2006 é a participação na campanha «You Hear It Here First» dos Good Charlotte e, particularmente de Madonna, figura do mundo musical que, de acordo com David J. Field, Presidente e CEO da Entercom Communications e também Presidente da direcção da NAB, “is a superstar with an unparalleled following“, conseguindo comunicar de forma eficaz os objectivos da campanha, reforçando a importância da rádio local nos E.U.A. que se mantém o meio sem rival enquanto fonte de novidades musicais, como afirma Joel Hollander, presidente e CEO da Infinity.
A participação dos mais variados artistas nesta campanha procura fazer relembrar a importância da rádio na divulgação musical. Afirmam sem excepção que a rádio ajudou a impulsionar as suas carreiras, divulgando o seu trabalho e comprovando que, de facto, se «ouve primeiro na rádio», ideia que ao longo dos últimos tempos tem vindo a perder-se em função da facilidade de acesso à música, a par com a integração de sistemas multimédia de recolha e partilha de ficheiros. Contudo, se escolhemos fazer o download de um determinado ficheiro musical, é porque este nos agrada. E, se nos agrada, partindo do princípio de que «ninguém gosta do que não conhece», teremos de o ter ouvido em qualquer lado. Provavelmente, na rádio…
Nos Estados Unidos, a indústria de radiodifusão uniu-se num objectivo comum: desenvolver uma campanha de marketing para promover a rádio local e promover o poder da rádio enquanto meio de divulgação musical e fonte de entretenimento. A National Association of Broadcasters (NAB) apresentou os novos detalhes da campanha que está a ser relançada durante este mês e que já esteve no FM das rádios de todo o país durante 2005. Ao longo do ano que agora terminou, estações de rádio libertaram algum espaço de publicidade para transmitirem os spots da campanha «You Hear It Here First», doando mais de 40 milhões de dólares para o esforço de comunicação. Prevê-se que a campanha se alargue a outros meios, como a Internet e meios impressos para reforçar a principal ideia desta campanha, a de que a rádio tem uma capacidade única de lançar continuamente novos temas e artistas, providenciando um tipo de entretenimento único, capaz de criar laços muito fortes com a audiência.
A campanha reúne novos artistas, que explicam a importância que a rádio teve no lançamento dos seus discos e outros já consagrados, que reafirmam a importância do meio para as suas carreiras. No geral, a ideia central é a de que a rádio é um elementos fundamental para o lançamento e o desenvolvimento da notoriedade dos artistas, no sentido em que é o principal meio através do qual se dá a conhecer ao público o universo musical. Recorde-se Umberto Eco, no livro Apocalípticos e Integrados, a propósito da rádio como meio artístico. Escreveu que, no início, a rádio não tinha grandes inclinações estéticas, desempenhando uma função de retransmissão musical. Para Eco, esse propósito favoreceu a divulgação musical, ao mesmo tempo que rotinizou a escuta e, nesse ponto de vista, ao oferecer novas modalidades de audição, a rádio estava a oferecer novos estímulos à sensibilidade explorados pelos ouvintes de acordo com a sua maior ou menor preparação musical. Contudo, muito embora a rádio aproximasse os indivíduos da música, Eco não deixou de considerar igualmente que a rotina desvirtuou os os conceitos de atenção e crítica. Afirmou que esta disponibilidade de acesso à música, desencorajou a actividade autónoma de escolha em função de critérios individuais e transformou a audição musical, integrando-a nas actividades quotidianas, ausente do fenómeno da imaginação, numa escuta que procura a resposta a reflexos condicionados. A estes factores, explica Eco, não são alheias as condições económicas em que operam geralmente os organismos radiofónicos, submetidos às exigências comerciais. Ainda assim, e dado que é inegável a responsabilidade deste meio para a divulgação musical, a novidade para o início de 2006 é a participação na campanha «You Hear It Here First» dos Good Charlotte e, particularmente de Madonna, figura do mundo musical que, de acordo com David J. Field, Presidente e CEO da Entercom Communications e também Presidente da direcção da NAB, “is a superstar with an unparalleled following“, conseguindo comunicar de forma eficaz os objectivos da campanha, reforçando a importância da rádio local nos E.U.A. que se mantém o meio sem rival enquanto fonte de novidades musicais, como afirma Joel Hollander, presidente e CEO da Infinity.
A participação dos mais variados artistas nesta campanha procura fazer relembrar a importância da rádio na divulgação musical. Afirmam sem excepção que a rádio ajudou a impulsionar as suas carreiras, divulgando o seu trabalho e comprovando que, de facto, se «ouve primeiro na rádio», ideia que ao longo dos últimos tempos tem vindo a perder-se em função da facilidade de acesso à música, a par com a integração de sistemas multimédia de recolha e partilha de ficheiros. Contudo, se escolhemos fazer o download de um determinado ficheiro musical, é porque este nos agrada. E, se nos agrada, partindo do princípio de que «ninguém gosta do que não conhece», teremos de o ter ouvido em qualquer lado. Provavelmente, na rádio…
Aqui fica a hiperligação para a página dos spots da campanha:
http://www.nab.org/newsroom/issues/radio/radiomarketingcampaignspots.asp
Paula: sobre isso mesmo, sugiro esta ligação: http://www.radioink.com/HeadlineEntry.asp?hid=131843&pt=todaysnews
És sem dúvida uma “expert” no que concerne às temáticas da rádio, em geral, e dos seus conteúdos e técnicas de comunicação, em particular.
Continua o bonito trabalho que estás a desenvolver tão assiduamente!
Daniela