Now: a palavra não morreu
A nova campanha da Vodafone «Now: viva o momento» é, sem dúvida alguma, um bom momento de rádio. Prova, acima de tudo, que a palavra não morreu e que uma mensagem interessante consegue cativar o mais distraído dos ouvintes.
Para um spot publicitário de rádio vai contra todas as regras e modelos habitualmente usados. Por essa razão, funciona. Tal como uma pedra no charco.
Quando está temporalmente distante dos noticiários, o anúncio da Vodafone interrompe a programação e marca a diferença em relação ao excesso de jingles, efeitos sonoros e acima de tudo, música, provando que, efectivamente, a palavra não morreu.
Música; notícias; sinal horário; publicidade; informações de trânsito; informações meteorológicas… Aspectos que identificamos a partir de um rico pontilhado de palavras, sons, música e silêncio, os signos e os códigos que a rádio utiliza para construir a sua mensagem.
A rádio é música. Efeitos sonoros. Mas também palavra e silêncio, os dois ingredientes deste anúncio, uma história verdadeiramente bem contada. Há várias histórias, narradas de forma hábil, criando a expectativa do final. Ainda que os momentos iniciais passem despercebidos, a sua extensão desperta a atenção. E, acima de tudo, cria um momento agradável, de regresso ao melhor da rádio: aqueles breves instantes em que a rádio nos fala ao ouvido.
“Todo o poder da rádio reside na imaginação”
(J. Reuter, in BABIN, 1993: 89)
