Ouvir publicidade
Dos E.U.A. chegam mais novidades sobre a publicidade na rádio. O estudo é da Arbitro e da Edison Media Research e foi divulgado na newsletter do Obercom.
No geral, o estudo procura avaliar a reacções dos ouvintes em relação à publicidade. E por não termos dados mais próximos, de estudos feitos entre nós, aqui ficam algumas das conclusões que, a meu ver, até se podem extrapolar para o nosso universo de ouvintes:
- Oito em cada dez norte-americanos afirmam que ouvir anúncios publicitários é um preço justo a pagar pela programação independente.
- No geral concordam que os anúncios que vêem na televisão são mais incómodos do que os que ouvem na rádio.
- No geral concordam que os anúncios que vêem na televisão são mais incómodos do que os que ouvem na rádio.
- A maioria dos inquiridos responde que nunca muda de frequência durante um bloco publicitário quando a audição é feita em casa ou no trabalho. Tal já não acontece no automóvel. 6% muda de estação se estiver no trabalho, 11% se estiver em casa e 28% no carro.
- A maioria dos inquiridos considera que os anúncios até são informativos
- A maioria dos inquiridos considera que os anúncios até são informativos
- A qualidade dos anúncios é mais importante do que a quantidade.
- Preferem pequenos blocos publicitários . Quando questionados sobre como distribuir 12 anúncios por uma hora, a preferência vai para três blocos com quatro anúncios em detrimento de dois blocos com seis anúncios.
- Preferem pequenos blocos publicitários . Quando questionados sobre como distribuir 12 anúncios por uma hora, a preferência vai para três blocos com quatro anúncios em detrimento de dois blocos com seis anúncios.
FONTE: Obercom, a partir de Spot Load Study 2005: Managing Radio Commercial Inventories for Advertisers and Listeners, publicado em Março pela Arbitron e a Edison Media Research
