Rádio cada vez mais jovemSe, por um lado, o segmen…

Rádio cada vez mais jovem

Se, por um lado, o segmento de ouvintes com mais de 40 anos, é interessante do ponto de vista comercial para promoção de produtos, por outro, não só os jovens têm cada vez mais dinheiros e cada vez mais cedo, como são, para todos os efeitos, o segmento etário que mais consome rádio. os dados são revelados no último Bareme Rádio da Marktest e revelados no Anuário de Media e Publicidade 2004.

“O grupo dos 15 aos 17 anos é o que apresenta maior audiência acumulada de véspera, de 74.6% - superior aos 58.0% da média do universo (…) os jovens dos 15 aos 17 anos são os que apresentam um comportamento mais diferente da média, pois se ao longo do dia registam quase sempre audiência acumulada de véspera inferior ao universo, destacam-se a partir das 17:30, quando registam valores bastante superiores a esta média. Entre os 18 e os 24 anos o consumo tardio de rádio é também bastante superior à média, mas este grupo apresenta sempre valores acima do universo ao longo de todo o dia. Os indivíduos com idades entre os 25 e os 34 anos destacam-se, pelo seu lado, por apresentarem os valores mais elevados no período que medeia as 8:30 e as 9:30, registando também ao longo de todo o dia maior audiência acumulada de véspera do que a média do universo. Entre os 35 e os 44 anos o consumo é menor, descrevendo um padrão semelhante ao grupo etário anterior, com valores abaixo dele mas acima da média do universo. A partir deste grupo etário, registamos quase sempre valores abaixo da média do universo, sendo o grupo dos que têm mais de 64 anos o que apresenta valores mais baixos nas audiências de rádio”.