Informação em crescimento Ao mudar o seu estilo, …

Informação em crescimento

Ao mudar o seu estilo, ao alargar o leque de conteúdos, ao aligeirar o tratamento de alguns temas, ao diminuir a duração de alguns noticiários e, acima de tudo, ao ter mudado os géneros musicais escolhidos para as suas emissões, a TSF conseguiu uma subida interessante nos índices de audiências. Os resultados foram avançados pela Marktest, relativos ao último trimestre de 2004. A TSF terminou o ano com uma audiência acumulada de véspera acima da barreira dos 5%. Recuperou o AVV para os 5,8% nos últimos três meses do ano, conseguindo um excelente resultado, com uma evolução positiva de 31,8% em comparação com o último trimestre de 2003.

De resto, o panorama continua relativamente estável, com o Grupo Renascença a liderar as audiências: a RFM é a estação mais ouvida pelos portugueses, apesar de ter perdido quota de audiência. O canal Um da Renascença mantém o segundo posto, com uma audiência acumulada de véspera de 11,5%, tendo subido em relação ao período hómologo anterior. A Mega FM foi a estação do grupo com piores resultados, talvez em função da transferência de ouvintes para a Cidade FM, que cresceu em termos de audiências. A Mega FM teve uma variação negativa de 5,9%. Na Media Capital, a Rádio Comercial continua a ser a mais ouvida do grupo e a terceira mais ouvida em Portugal. A Cidade FM teve a maior evolução do ano, com uma subida de 40% na sua quota de audiência (4,2% de audiência média).

No Estado, a reformulação das estações têm dado frutos, pois tanto a Antena 1 e como a Antena 3 ganharam audiências ao longo de 2004. A Antena 2, perdeu ouvintes no último ano. FONTE: Marktest (ver gráfico)

Web radio Já aqui falei várias vezes sobre a rádi…

Web radio
Já aqui falei várias vezes sobre a rádio na Internet e verifico que, de facto, no futuro esta pode ser a nova plataforma para a rádio. Para já, é seguramente um canal alternativo de difusão que em Portugal funciona apenas como «complemento» à emissão em FM. Nem os conteúdos dos websites são suficientemente apelativos e ineteressantes a ponto de passarem a ter consulta paga ou a ponto de se venderem a si próprios, tornando o website num novo suporte publicitário para a mesma estação, nem há um investimento na criação de rádios a funcionar exclusivamente na web. O que é um paradoxo. A produção para a web não é cara e poderia colmatar uma falha que existe nos níveis de audiências das rádios FM, e que corresponde às horas do dia em que as pessoas não estão a circular de carro. Apostar em rádios exclusivamente na web com prime time no horário laboral - e portanto - contrário ao das rádios em FM - poderia ser uma concorrência para o FM ou uma complementaridade, desde que a webradio fizesse parte dos proprietários da estação FM. E matar-se-iam dois coelhos de uma só vez. O FM manteria as suas audiências (os que por motivos profissionais fazem do veículo uma segunda casa, os que estão em casa e os fanáticos do transistor) e a web captaria novas audiências (os que estão nos escritórios ligados em permanência à internet, os jovens com acesso à internet de banda larga e que, por essa razão, estão ligados a maior parte do dia, fazendo downloads de ficheiros de música,c onversando no MSN, pesquisando e escutando algumas webradios), alargandoo seu espectro de influência.

Multimédia…zinho português É uma pena que em Po…

Multimédia…zinho português

É uma pena que em Portugal os media em particular, e as instutuições no geral, não façam uma utilização intensiva ou uma exploração de todas as potencialidades do multimédia, e da Internet, enquanto veículo de divulgação de informação e conteúdos. Parece inclusivamente que há algum receio em partilhar os resultados dos trabalhos de cada um , da investigação, dos prémios… enfim, em partilhar informção que pode depois ser utilizada por terceiros e, acima de tudo, divulgada junto de comunidades de interesses. Felizmente não se passa o mesmo na vizinha Espanha, muito menos no resto do mundo!

Destaquei a semana passada um trabalho do jornal El Mundo e volto a fazê-lo hoje.

“Excelencias publicitarias” é o título do trabalho especial que consultei eque faço questão de partilhar. O El Club de Creativos (C de C)é uma associação de publicitários que editou o V anuário de publicidade, tende elegido para o efeito as melhores campanhas de 2003 nas categorias de Imprensa, Televisão, Rádio e Internet. O link «radio» possibilita a escuta das escolhas para os melhores spots publictários na rádio espanhola. Para quem não quiser ouvir todos, sugiro o spot «Inodoro»!

Ainda sobre as audiências de rádio em França, A n…

Ainda sobre as audiências de rádio em França,
A notícia do Le Monde e o resumo do inquérito de audiências disponível no RadioActu.com (serviço independente de informação sobre rádio).

Franceses aiment la rádio! Os mais recentes dados…

Franceses aiment la rádio!
Os mais recentes dados de audiências de rádio em França foram apresentados pela Mediametrie e indicam que os franceses escutam muita rádio (ver). Todos os dias, cerca de 41,8 milhões de pessoas escutam rádio durante cerca de três horas. Para além desta indicação, o estudo, desenvolvido entre Novembro e Dezembro de 2004, apresenta o ranking das estações líderes no panorama radiofónico francês. As estações mais ouvidas são a NRJ, RTL e France Inter.

TSF = rádio notícias A Marktest avança hoje a not…

TSF = rádio notícias

A Marktest avança hoje a notícia de que a TSF é a estação de rádio com mais notícias.

Em 2004 a “Antena 1, Rádio Comercial, Rádio Renascença e TSF emitiram mais de 1683 horas de informação nos seus serviços regulares, num total de 65 543 peças informativas”. Os dados indicam que a TSF foi responsável por 35.6% das peças noticiosas e por 44.6% da sua duração.

Ainda os Cannes Lions 2005: uma carreira de prémio…

Ainda os Cannes Lions 2005: uma carreira de prémios
Malcolm Poynton, director criativo executivo da Ogilvy & Mather de Londres, vai ser o presidente do júri da recentemente criada categoria de Rádio. A escolha do publicitário neo-zelandês justifica-se pela sua brilhante carreira na área de publicidade. Em 1987 foi reconhecido pela primeira vez o seu talento, tendo recebido um Axis Award “Emerging Talent”. Em 1989, depois de ter integrado a agência australiana OMON foi considerado “Australian Creative of the Year”. Em 2000, já como Deputy Creative Director na Saatchi&Saatchi em Londres, foi o co-creativo do spot para a Brithish Airwairs que recebeu um Gold Lion. Nesse mesmo no, recebeu um prémio retrospectiva da Australian Magazine Ad of the Decade. Deois, esforçou-se por melhorar a reputação da Saatchi&Saatchi na Austrália e no ano seguinte, a empresa foi considerada a agência do ano nos Australian Television Awards e venceu o President’s Award nos Caxton Awards nos dois anos seguintes. Em 2003 regressou a Londres para assumir o cargo de director criativo executivo da Ogilvy & Mather e, no ano passado, presidiu aos Aerial Awards de Radio em Londres.

Anúncios de rádio são a nova categoria de Cannes …

Anúncios de rádio são a nova categoria de Cannes
O Cannes Lions (Cannes Lions International Advertising Festival) é o maior festival mundial de publicidade media e marketing que este ano se realiza de 19 a 25 de Junho e conta com uma nova categoria dedicada à rádio (best in radio advertising). Parece que finalmente, a publicidade radiofónica vai ter o reconhecimento merecido. Subjectividades à parte, a realidade é que em termos de share, e segundo dados da SRI-Knowledge Networks, a Rádio ocupa o segundo lugar no ranking dos suportes de comunicação (27%)., logo atrás da televisão com 52% (para maior detalhe, veja-se o artigo do Obercom publicado a 08.10.04). Sendo a rádio o segundo suporte de comunicação publicitária, faz sentido que os spots e jingles criados para o meio sejam avaliados, aumentando a visibilidade da criatividade veiculada pela rádio. Nos press releases disponíveis, Roger Hatchuel, o presidente do festival, explica que perante as mudanças que estão a ocorrer nas estratégias de publicidade, é do interesse deste evento elevar a rádio ao nível dos elementos mais importantes do mix da comunicação. Sobre esta questão, convém recordar estudos já referidos aqui no NetFM que respeitam à evolução da rádio enquanto suporte para a publicidade, como sejam o novo sistema de medição de audiências de rádio lançado pela Arbitron em parceria com a comScore Media, a propósito do qual o Wall Street Journal (consulta paga) apresentou um extenso trabalho sobre a rádio na Internet enquanto suporte publicitário, cujo resumo foi divulgado pela RAIN. Convém igualmente lembrar que a Bilboard Rádio Monitor apresentou um estudo do Radio Advertising Effectiveness Lab’s indicando que a rádio, em comparação com outros meios, tem sido sobrevalorizada nas campanhas de publicidade.
A propósito desta nova categoria dos prémios Lions e considerando o crescimento do share de publicidade na rádio na Grã Bretanha (de 2% para 7%), o Rádio Advertising Bureau (UK) vai apresentar um seminário sobre a publicidade na rádio «How are big brands learning to use radio effectively?». A propósito deste seminário, recordo-me da sessão «WHY BIG BRANDS ARE TURNING TO RADIO», incluída nos trabalhos da 12ª Conferência Europeia de Radiodifusão (NAB – European Radio Conference) em Novembro passado, cuja reportagem pode ser consultada na última edição da Revista Media XXI.

A publicidade na rádio A rádio espanhola Intereco…

A publicidade na rádio
A rádio espanhola Intereconomia, dedicada a informação económica (La rádio de los negócios) tem um programa semanal dedicado à publicidade. A escuta do programa está disponível a partir do portal de marketing espanhol «Marketing Directo», numa página com o programa da semana e um arquivo desde 2001. O «programa de la publicidad», da responsabilidade de Jesús Díaz, assume-se como um espaço dedicado exclusivamente à publicidade, onde se fala de «publicidade e nada mais do que publicidade».

Música portuguesa em alta no éter nacional A Lusa…

Música portuguesa em alta no éter nacional
A Lusa avançou hoje a notícia de que o tema «Ai se ele cai», single de apresentação do último álbum dos Xutos e Pontapés foi a música que mais vezes tocou nas rádios portuguesas. O segundo lugar é ocupado por Gomo que se estreou em 2004 nas rádios nacionais, e o terceiro lugar vai para os Da Weasel que, no ano passado lançaram «Re-Tratamento». Este foi também o ano da consagração da banda, premiada o Mtv European Music Award na categoria Best Portuguese Act, entregue em Novembro passado na cidade de Roma (só por curiosidade, o próximo MTV Europe Music Awards vai ser em Portugal, colocando definitivamente a música portuguesa nos roteiros mundiais). Os dados foram revelados pela Associação Fonográfica Portuguesa (AFP) com base num estudo desenvolvido pela Nielsen Music Control que integrou 18 ou 19 estações de rádio (na realidade, não posso para já precisar o número de estações de rádio uma vez que a notícia da LUSA indica no início do texto um valor e no final do texto, outro. A AFP ainda não tem site oficial e o site da Nielsen Music Control não nos permite uma consulta ao estudo). Os resultados são muito interessantes para a música nacional, integrando para além dos Xutos, nomes como Rui Veloso, Pedro Abrunhosa, David Fonseca, os Toranja e os Ez Special. Eis a lista completa dos trinta temas, de acordo com os dados disponíveis na LUSA:

1 - “Ai se ele cai” - Xutos & Pontapés

2 - “Feeling Alive” - Gomo

3 - “Re-Tratamento” - Da Weasel

4 - “Melancholic Ballad” - Fingertips

5 - “Da próxima vez” - Luís Represas

6 - “Carta” - Toranja

7 - “Nunca me esqueci de ti” - Rui Veloso

8 - “Luz Vaga” - Mesa

9 - “Someone That Cannot Love” - David Fonseca

10 - “Competência para Amar” - Clã

11 - “O Mundo ao Contrário” - Xutos & Pontapés

12 - “Daisy” - Ez Special

13 - “In n’Out” - Ez Special

14 - “Back to discos” - Loto

15 - “Baile de Verão” - José Malhoa

16 - “You own us blood” - Blind Zero

17 - “E tudo vai mudar” - Nonstop

18 - “Ouve” - Delfins

19 - “Oh Lua (Encontro) - Mercado Negro

20 - “Momento” - Pedro Abrunhosa

21 - “Rosa” - Rodrigo Leão

22 - “My Wonder Moon” - Hands on Approach

23 - “Fogo e Noite” - Toranja

24 - “Mais uma vez” - João Pedro Pais

25 - “The 80’s” - David Fonseca

26 - “(Out!) on the radio” - Plaza

27 - “Eu não sei quem te perdeu” - Pedro Abrunhosa

28 - “à espera dela” - Marante

29 - “Primeiro Beijo” - Cabeças no Ar

30 - “Os Velhos do Jardim” - Rui Veloso