Antena 2 ganhou novas cores Em rádio, a cor não s…
30 01 2005Antena 2 ganhou novas cores
Em rádio, a cor não se vê. Pode imaginar-se, mas não é isso o mais importante. Contudo, e porque também a rádio precisa de imagens - reais, não aquelas que a imaginação de cada um pode construir - a identidade das estações tem vindo a tornar-se um dos elementos mais importantes para a construção da sua imagem de marca. Hoje, a imagem de marca de uma estação de rádio constrói-se não por aquilo que cada ouvinte possa ouvir e desenvolver para si, mas pela identidade estudada, criada e desenvolvida em função de objectivos muito específicos. O trabalho fica facilitado para os ouvintes que, mais facilmente podem escolher as estações sem terem de passar pela fase que anteriormente durava no mínimo um dia, razoavelmente uma semana e, com mais cuidado, quase um mês, para descobrirem por si, a estação que estavam a escutar. O logótipo, as cores, o slogan, a campanha de publicidade e os websites fazem-no na perfeição, substituindo esse lapso temporala que dava à estação, a oportunidade de fidelizar mais um ouvinte. Hoje, o simples facto de não se gostar da cor escolhida para uma estação de rádio pode ser uma excelente razão para nunca a chegarmos a sintonizar. Por outro lado, uma estratégia de comunicação promocional e publicitária muito bem concebida pode mesmo fazer-nos gostar de algo que efectivamente, até não gostamos. Mas como gostamos de sentir que fazemos parte de um grupo, aprendemos a gostar. Não há bela sem senão, já ontem aqui falei disso…
A mudança na Antena 2 pareceu-me, ao início, muito interessante.
Qualquer estratégia que não alterasse o conceito, mas que procurasse aproximar esta estação do público em geral teria obrigatoriamente que me parecer bem. A «nova» Antena 2, a rádio Clássica, com intenções de renovação e fuga ao hermetismo e elitismo natural neste tipo de programação pode estar melhor, de escuta mais «fácil», para assim conquistar novos e mais jovens ouvintes. A equipa que a produz é das mais novas de sempre. A nova grelha, apresenta de facto, inovação. Só por isso, os meus parabéns, porque quanto à fidelização de ouvintes e continuidade na inovação, só o futuro o dirá… A minha dúvida prende-se apenas com uma questão: a cor. O novo logótipo, traduz o espírito institucional da Rádio e Televisão de Portugal, mas a cor, ao invés de nos fazer pensar em renovação, modernidade e inovação, mantém o espírito, do qual a Antena 2 afirma querer afastar-se, de elitismo, pela associação normal do violeta à nobreza, à realeza ou mesmo aos dignatários da Igreja, sendo por essa razão uma tonalidade muito associada a um certo misticismo. Se esta estação pretende renovar, porque razão utiliza uma cor cuja associação negativa é o mistério, a opressão e de certa forma, a decadência?…
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